Bannerové zobrazení má mnoho vlastností (velikost reklamy, délka zobrazení, vizibilita), které mají vliv na to, jestli si uživatel reklamní sdělení zapamatuje. Právě zapamatovatelnost reklamy je cílem většiny display kampaní a my jsme se rozhodli přijít na to, co je pro rozpoznání reklamy opravdu nejdůležitější.
Mezi nejběžnější vlastnosti display reklamy patří procentuální IAB vizibilita – podíl reklamního sdělení na obrazovce uživatele (jinými slovy velikost banneru) a délka zobrazení reklamního sdělení, tedy vizibilní čas. Které z těchto atributů souvisí se zvyšováním kvality bannerové kampaně?
Skrze mikrokampaň, realizovanou na českých uživatelích, jsme bannerovou reklamou představili fiktivní značku zmrzliny Lesanka. A po proběhnutí kampaně jsme uskutečnili dotazníkové šetření, abychom si zapamatování reklamy na neznámý brand ověřili.
Zvyšování času je z technických parametrů hodnocených ve studii (vedle kreativního zpracování kampaně) jediným atributem, který souvisí s rostoucí mírou zapamatování si reklamního sdělení.
Z kvartilových grafů jasně vyplývá, že s rostoucí IAB vizibilitou (50 % banneru po dobu 1 s) neroste znalost značky. S podílem reklamy na obrazovce je tento trend na českém trhu dokonce opačný, než bychom předpokládali – s klesajícím podílem banneru na obrazovce roste zapamatování si reklamy. Pouze délka zobrazení se prokázala jako faktor, který s mírou rozpoznání značky souvisí. Čím delší zobrazená imprese je, tím spíše si uživatel sdělení zapamatuje.
Nezáleží tedy na velikosti bannerů, ani na procentuálním poměru běžné vizibility (dle IAB), tím klíčovým je čas!
Na základě těchto zjištění jsme vytvořili přísnější standard vizibility „Brand Exposure Standardu (BES)“, který výsledky našeho výzkumu reflektuje. Tento Standard je definovaný pro vizibilní zobrazení, které je viditelné ze 100 % plochy po dobu alespoň 2 vteřin.
BES neboli Brand Exposure Standard je námi vytvořený vizibilní standard, definovaný jako 100 % viditelné plochy banneru po dobu alespoň 2 vteřin. (IAB – 50% plochy po dobu 1 vteřiny).
Xaxis je programatický tým GroupM, který využívá pro optimalizaci kampaní vlastní algoritmy a garantuje svým klientům výsledky.
Mikro kampaň je skutečná kampaň, realizovaná na malém publiku pro ušetření mediálních nákladů.
Programatik je automatizovaný způsob nákupu reklamy, v našich studiích využíváme tzv. RTB (Real Time Bidding).
Fiktivní značka je námi vytvořená značka/produkt pro účely testování, aby v populaci před testováním měla nulovou znalost.
